מי תישאר על הרגליים?
אז מה קרה כאן בדיוק?
אינסטגרם, הפלטפורמה שמרכזת את מירב תשומת הלב היום הבינה שוידאו תופס יותר ויותר מקום ותשומת לב אצל המשתמשים שלה. פייסבוק תרמה להבנה הזאת לא מעט, ובאופן טבעי בתור הבעלים של אינסטגרם ההוצאה לפועל לא איחרה לבוא. אז במהלך דיי פשוט אינסטגרם התחילה ליישם ולהוציא למשתמשים בישראל את עידכון "הסנאפצאט" שלה. ובעצם קוראת טייגר ברור על סנאפצאט.
החל מהיום תוכלו לייצר סיפורים שמורכבים מרצף של תמונות ו-ווידאו שיחשפו לעוקבים שלכם ל-24 שעות ויעלמו לאחר מכן, מי שמכיר את סנאפצט מבין שזו העתקה מדוייקת של תפוס הפעילות וה- דנא שלה , ובנוסף מוכיח שאינסטגרם בהחלט קוראת את השוק נכון, והיא מתכוונת להישאר איתנו עוד הרבה זמן, ומעבר לכך, מתכוונת גם לשלוט!
אז איך הולך להיראות העתיד?
שמענו לא מעט דעות קיצוניות שחוזות את ההכחדות של סנאפצאט, בדומה לפלטפורמת Vine שנדחקה לשוליים עקב כך שאינסטגם איפשרה לצלם סרטונים קצרים. סביר מאוד להניח שסנאפצאט כן תושפע מהמהלך, אבל לא עד כדי הכחדות. ואולי גם לא באופן משמעותי, אנחנו הישראלים מאוד מבינים את אינסטגרם ונוטים להשתמש בה יותר מאשר בסנאפצאט, כשאני אומר יותר אני מתכוון למעט יותר, סנאפצאט התחילה להיכנס לתודעה שלנו באיחור אומנם אבל היא כאן, והיום נמצאת בלא מעט מכשירים ניידים, קרוב ל- 1,000,000 משתמשים פעילים, בהשוואה לאינסטגרם שלה 2,000,000 משתמשים כאלה. העדכון האחרון של אינסטגרם בהחלט יכול לעכב את הצמיחה המאוד מהירה של סנאפצאט, ואף למנוע מעבר או פתיחת פרופיל פעיל של אותם משתמשים שלא מצאו עניין אמיתי בסנאפצאט, אך הרגישו מחוייבים להיות חלק מהמהפכה בתור אנשים שמגדירים את עצמם כמעודכנים, ועכשיו אינסטגרם מאפשרת להם לעשות את זה.
באופן לא מפתיע בכלל, ולמי שכבר התחיל לחוות את הפיצ'ר, ניתן להרגיש בברור את ההתנפלות הגדולה של המשתמשים שאומנם מביעים מעט בלבול בפוסטים הראשונים שלהם תחת הפיצ'ר ועם זאת ניתן לחוש בהתרגשות אמיתית מצדם.
המסקנה, אינסטגרם עם מהלך בטיימינג מושלם ויש לומר בעיצוב ושילוב נראותי של הפיצ'ר שלחלוטין מכריח את המשתמשים שלה לקחת חלק, תשמור ותמשיך לרכז את מירב הזמן ותשומת הלב שלנו ועתידה לפגוע בהתפחות של סנאפצאט אך לא לעצור אותה. סנאפצאט עדיין נותנת לנו ערך אמיתי, הרבה מאוד משתמשים יצרו וביססו קהל משתמשים גדול מספיק כדי להמשיך להרגיש מחוייבים ולתפעל את הפעילות שלהם בה באופן עקבי.
שי גבריאלי
מנכ"ל אפסייטדאון
